第509章 万象的体育野心

    汶川地震的余波还在心头，北京的奥运圣火已经点燃了全国的热情。
    六月十八日，深圳。
    李耀宗坐在会议室里，面前的投影幕布上正播放著奥运火炬传递的画面。
    圣火刚刚登上珠峰，电视里一遍遍重放著那个激动人心的时刻——藏族女火炬手举著火炬，站在世界之巔，火焰在稀薄的空气中跳跃。
    宣传部部长方文山坐在他左手边，手里拿著一沓厚厚的策划案。方文山四十二岁，做了十五年品牌推广，脸上总是带著琢磨不透的微笑。
    “李总，”方文山开口，“奥运快到了，咱们得动起来。”
    李耀宗点点头。
    “说说你的想法。”
    方文山站起来，走到投影幕布前，调出一张ppt。
    “奥运是全球最大的舞台。一百多年歷史，两百多个国家和地区参加，几十亿人观看。这个曝光量，多少钱都买不来。”
    他在ppt上圈出几个关键词：服装、汽车、手机、传播。
    “咱们能做的，不止是赞助。”
    “第一条线，服装。”方文山指著ppt上的运动服图案，“万象服装可以单独成立一个体育品牌，就叫『万象运动』。专门设计生產运动服装、运动鞋、运动装备。”
    他顿了顿。
    “奥运期间，咱们可以赞助几个运动队。不求大，但求精准。比如体操队、桌球队、跳水队，这些是咱们的传统强项，关注度高，形象正面。”
    李耀宗看著那张设计图，白色为主，配著红色线条，胸口印著凤凰的logo。
    “设计谁来做？”
    “我已经联繫了广州美院的两个教授，还有从义大利回来的一个设计师。”方文山说，“他们愿意接这个活。”
    李耀宗点点头。
    “继续。”
    “第二条线，奖励。”方文山又调出一张ppt。
    上面是一张表格，列出各种奖励方案。
    “咱们可以承诺：凡是在奥运会上取得名次的中国运动员，都可以获得凤凰手机一部。金牌、银牌、铜牌，分別奖励不同价位的汽车。”
    李耀宗看著那张表格。
    金牌：凤凰旗舰轿车，市场价二十五万。
    银牌：凤凰中型轿车，市场价十五万。
    铜牌：凤凰经济型轿车，市场价八万。
    “这个方案，预算多少？”
    方文山翻了翻笔记本。
    “按上届奥运会的成绩算，咱们大概要送出金牌三十块左右，银牌二十块，铜牌二十块。汽车加手机，总预算大概在一千五百万左右。”
    他顿了顿。
    “但这笔钱，不是白花的。每一个拿到奖励的运动员，都会成为咱们的代言人。媒体会报导，老百姓会討论，品牌形象一下子就立起来了。”
    李耀宗想了想。
    “这个方案，可以。”
    方文山正要往下说，门被推开了。
    林嘉文走进来，手里拿著一份文件。
    “李总，有个事。”
    李耀宗示意他说。
    “亚组委那边来人了。”林嘉文说，“想谈赞助的事。2010年广州亚运会，他们希望咱们能成为主赞助商。”
    会议室里安静了一秒。
    方文山的眼睛亮了。
    “亚运会？那比奥运会还近。就在咱们家门口。”
    李耀宗接过那份文件，翻了翻。
    赞助金额：一点五亿。
    赞助权益：主赞助商標识使用权、场馆gg位、赛事转播冠名、运动员接待用车……
    他看完，把文件放下。
    “他们为什么找咱们？”
    林嘉文笑了笑。
    “因为咱们有钱，有名，还有產品。凤凰汽车、凤凰手机、万象服装，都是他们需要的。”
    李耀宗沉默了几秒。
    “你怎么看？”
    林嘉文想了想。
    “奥运是短期爆发，亚运是长期布局。奥运今年就办，亚运还有两年。两个都做，效果叠加。”
    方文山在旁边插话。
    “李总，我有个想法。”
    “说。”
    “咱们可以搞一个『凤凰奥运助威团』。”方文山的语速快了起来，“组织一批消费者，去北京看奥运。住咱们的酒店，坐咱们的车，用咱们的手机。一路直播，一路发朋友圈，一路刷凤凰聊。”
    他在空中比划著名。
    “这叫沉浸式营销。让消费者亲身感受，比什么gg都管用。”
    李耀宗看著他。
    “预算呢？”
    “大概三百万左右。”方文山说，“选一百个人，包吃包住包门票。要求是凤凰聊的活跃用户，能在网上帮咱们宣传。”
    李耀宗点点头。
    “可以搞。”
    方文山翻开下一页ppt。
    “第四条线，赛事赞助。”他指著屏幕上的赛事列表，“奥运会、亚运会、全运会、大运会……未来五年，国內的体育赛事会越来越多。咱们可以提前布局，一个都不落下。”
    他看著李耀宗。
    “李总，我建议成立一个专门的体育营销部门。两三个人先跑起来，后面慢慢扩大。专门盯著各种赛事，该赞助的赞助，该合作的合作。”
    李耀宗想了想。
    “可以。你找人。”
    门又被推开了。
    这次进来的是周野。
    “李总，有个事跟您匯报一下。”
    李耀宗示意他说。
    “凤凰聊上现在有好多人在討论奥运。”周野说，“有人晒火炬传递的照片，有人约一起看比赛，有人討论哪个项目有希望拿金牌。”
    他顿了顿。
    “咱们能不能搞个奥运专题？把相关內容聚合在一起，方便用户看。再搞个有奖竞猜，猜金牌数、猜冠军，猜对了送手机。”
    李耀宗看向方文山。
    方文山点头。
    “这个主意好。线上线下一结合，效果翻倍。”
    李耀宗看向周野。
    “技术上能实现吗？”
    周野点头。
    “能。一个星期就能上线。”
    “那就做。”
    会议室里安静了几秒。
    方文山合上笔记本。
    “李总，今天说的这些，我回去整理成方案。下周一给您过目。”
    李耀宗点点头。
    “还有一件事。”他看著方文山，“万象运动这个品牌，要儘快註册。衣服鞋子要赶在奥运前做出来，至少样品要有。”
    方文山点头。
    “已经在办了。广州那边的工厂，下个月能出第一批样品。”
    李耀宗站起身，走到窗前。
    窗外，深圳的夏天正浓。阳光把楼群照得发亮，深南大道上的车流像一条永不停歇的河。
    “奥运快到了。”他说，“这是咱们的机会。”
    他转过身。
    “但不是为了赚钱。”
    他看著在座的人。
    “是为了让世界知道，中国有个万象，万象有凤凰。凤凰手机、万象汽车、万象服装、万象运动……都是中国造的。”
    他顿了顿。
    “这才是咱们要的。”
    散会后，方文山留在最后。
    他走到李耀宗面前。
    “李总，还有个事。”
    “说。”
    “亚运会那边，咱们要是接了主赞助商，就得开始准备了。场馆gg、运动员接待、赛事用车、开幕式方阵……一大堆事。”
    他看著李耀宗。
    “得提前一年开始跑。”
    李耀宗点点头。
    “你负责。需要人，就从其他部门调。”
    方文山应了一声，转身走了。
    下午三点，李耀宗去了南山研发中心。
    八號楼，视频技术部。
    周野正在带著一群人开会，投影幕布上放著一个奥运专题的界面设计。看到李耀宗进来，他示意会议继续。
    李耀宗站在后面，看著那块幕布。
    界面上有五个板块：赛事预告、金牌榜、精彩瞬间、有奖竞猜、助威团报名。
    周野讲完，走过来。
    “李总，您看看这个设计怎么样？”
    李耀宗看了一遍。
    “挺好。竞猜那个，奖品是什么？”
    “凤凰手机。”周野说，“每天抽十个，猜对的都有机会。”
    李耀宗点点头。
    “预算够吗？”
    周野笑了笑。
    “够。咱们自己產的手机，成本价。”
    傍晚六点，李耀宗回到办公室。
    桌上放著一份刚送来的报告。
    是方文山让人送来的。
    標题：万象集团体育营销初步方案。
    他翻开看。
    第一条：成立万象运动品牌，主营运动服装、运动鞋、运动装备。
    第二条：奥运会奖励计划，金牌奖励凤凰旗舰轿车，银牌凤凰中型轿车，铜牌凤凰经济型轿车，所有获奖运动员赠送凤凰手机。
    第三条：万象奥运助威团，招募一百名用户赴北京观赛。
    第四条：赛事赞助计划，包括亚运会、全运会、大运会等。
    第五条：凤凰聊奥运专题，聚合相关內容，开展有奖竞猜。
    第六条：预算匯总，总计约两亿三千万。
    他看完，在最后一页签了字：
    “同意。李耀宗。”
    第二天早上，万象集团內网首页换了一张图。
    红色背景，白色大字：
    “万象助力奥运——让世界看见中国”
    下面是几条置顶消息：
    “万象集团正式启动奥运助威计划”
    “金牌奖励凤凰旗舰轿车，银牌凤凰中型轿车，铜牌凤凰经济型轿车”
    “万象运动品牌成立，首批產品即將上市”
    “凤凰聊奥运专题上线，有奖竞猜等你来”
    消息发出十分钟后，评论区就刷了上百条。
    “金牌送汽车？霸气！”
    “万象威武！”
    “我要去竞猜，万一中了呢？”
    “有没有人一起报名助威团？”
    中午十二点，食堂里又坐满了人。
    电视上在播奥运新闻。画面里，火炬正在上海传递，人群挤满了街道，欢呼声震天。
    一个年轻工人端著餐盘，看著电视，嘴里念叨著。
    “要是咱们中国拿金牌，能送汽车？”
    旁边的大姐点点头。
    “网上说了，金牌送万象旗舰轿车，二十多万呢。”
    年轻工人眼睛亮了。
    “那我可得好好关注奥运了。”
    大姐笑了。
    “你关注有什么用？你又拿不了金牌。”
    年轻工人挠挠头。
    “我可以竞猜啊。猜对了也有手机。”
    下午两点，方文山从广州打来电话。
    “李总，样品做出来了。”
    李耀宗握著电话。
    “怎么样？”
    “挺好。”方文山说，“设计师看了，说可以。我让人拍了几张照片，发您手机上。”
    李耀宗打开手机，点开照片。
    第一张，是一套白色运动服，胸口绣著凤凰的logo，袖口有红色条纹。
    第二张，是一双运动鞋，也是白色配红色，鞋底看起来很软。
    第三张，是一个运动包，黑色的，侧面也有凤凰的logo。
    他看了很久。
    然后给方文山回了一条消息：
    “可以。批量生產。”
    晚上八点，李耀宗最后一个离开办公室。
    走到门口，他停下来，回头看了一眼。
    桌上放著那份签了字的方案。
    墙上掛著一幅地图，中国地图，四川那块还贴著一个小小的红色標记。
    他想起一个月前的那个下午。
    地震的消息传来时，所有人都在哭。
    现在，奥运来了。
    废墟上重建，伤痛中前行。
    这就是中国。
    他关掉灯，走出门。
    远处，万象城的霓虹灯在夜色中闪烁。
    他掏出手机，给方文山发了一条消息：
    “明天开始，全力推进。”
    然后收起手机，走进夜色中。